Alors que le monde semble se rétrécir avec les nouveaux moyens de communication, les annonceurs ne cessent d’avoir de choix. Lorsque l’on regarde quelques années en arrière, la télévision, la radio et le print étaient les trois supports publicitaires de prédilection. Ces canaux traditionnels étaient des choix évidents pour promouvoir sa marque de la meilleure des façons : ils permettaient de présenter ses produits à un très large public.

Avec ces trois formats, seuls le bon sens et la supposition déterminaient le canal le plus adapté à attirer l’audience cible pour promouvoir son produit ou service ; l’idée principale étant de miser que le fait qu’une poignée de cibles qualifiées serait atteinte puisque l’on utilisait un mass média pour communiquer.

atteindre vos cibles

Cependant, s’assurer que le contenu soit entendu par les bonnes personnes (les vraies cibles) est bien plus important que le nombre de vues lui-même ; quand bien même nous rêvons toujours d’atteindre ces audiences de masse ! Pour nous assurer que vous atteignez bien vos consommateurs cibles à grande échelle tout en restant pertinent pour chacun d’entre eux, nous avons trouvé une stratégie. Celle-ci repose sur une méthodologie pilotée par les données qui permet d’exploiter judicieusement du contenu, étape par étape. Les données peuvent faciliter votre passage de campagnes destinées à de petits auditoires (par exemple le retargeting) au marché de masse via des modèles innovants tels que les médias Out Of Home (qui regroupe les réseaux d’affichages publicitaires utilisant des écrans) ou encore l’achat programmatique. De plus, cette approche basée sur les données peut également progressivement augmenter votre investissement, maximisant ainsi votre ROI.

Cette stratégie est simple : la première étape construit la base de données utilisée dans la seconde, et ainsi de suite. Par conséquent, vous atteindrez petit à petit, le Saint-Graal : atteindre l’audience de masse promise par les médias publicitaires traditionnels tels que la télévision et la radio mais à un coût moindre et soutenu par des faits irréfutables, les données!

Pour en savoir plus sur la façon de mettre en place cette stratégie, découvrez notre article sur PerformanceIn.