Construída com tecnologia do Laboratório de Tecnologia do IAB (IAB Tech Lab), ferramenta vai obter consentimento do consumidor sob as regras do GDPR

 

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A Rakuten Marketing, empresa de tecnologia líder que permite às companhias aumentarem as vendas por meio de um marketing de desempenho baseado em dados, lançou hoje uma nova plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP, sigla em inglês) para anunciantes e afiliados, compatível com o IAB Europe / Tech Lab Transparency and Consent Framework e desenvolvido com os dados DigiTrust (agora IAB Tech Lab).

A Rakuten Marketing CMP é uma medida proativa para ajudar anunciantes e afiliados a obterem o consentimento do Regulamento Geral de Proteção de Dados do consumidor(GDPR, sigla em inglês), que entrou em vigor em 25 de maio. O modelo ‘consentimento’ é uma das seis bases legais para coleta e processamento de dados pessoais do consumidor. Para que o consentimento seja válido, deve ser dado livremente, especificado, informado sem ambiguidade, e transmitido por meio de uma afirmação clara. O principal objetivo da Rakuten Marketing com o lançamento desta CMP é fornecer aos anunciantes e afiliados uma solução confiável que crie um padrão para toda a linguagem usada para proteger o “consentimento” do consumidor para o uso de seus dados pessoais em nível global. Além disso, defender a ampla adoção, o aumento da transparência e garantir que os consumidores entendam quais informações pessoais são coletadas e como são usadas no contexto de anúncios online e campanhas de marketing.

A Rakuten Marketing co-desenvolveu o CMP, código aberto, como um contribuinte fundador do Grupo de Trabalho de Desenvolvimento CMP da Digitrust. O grupo de trabalho é composto por membros do Laboratório de Tecnologia IAB que, como a Rakuten Marketing, estão comprometidos com o desenvolvimento deste software de código aberto, além de padrões de identidade e privacidade do IAB Tech Lab. O CMP é diretamente acoplado por design às tecnologias da DigiTrust, e só pode ser distribuído pelos membros contribuintes do grupo de trabalho. O resultado final é uma plataforma flexível que garante que marcas, anunciantes e afiliados obtenham um consentimento válido do consumidor e honrem persistentemente as preferências do mesmo. A mensagem na ferramenta foi testada e recebeu a mais alta adoção de consentimento em relação a outros meios utilizados, e será fundamental para ajudar a navegação com sucesso pelos mandatos de GDPR. A mensagem deve ser personalizada para se adequar a uma empresa específica do anunciante ou do afilliado.

O CTO da Rakuten Marketing, Neal Richter, declarou: “Estamos empolgados em trazer este novo CMP para o mercado, suportando diretamente o modelo de consentimento dentro do GDPR. Acreditamos firmemente que a base legal do consentimento proporciona aos consumidores o maior controle sobre suas experiências pessoais de marketing, e ajudará as marcas a construírem e aumentarem relacionamentos com consumidores verdadeiramente positivos e confiáveis que suportem o resultado do crescimento”.

O CMP é uma plataforma gratuita e de código aberto que se integra às tecnologias de marketing e TI existentes. Ele está em conformidade com a especificação da cadeia de consentimento recentemente divulgada pelo IAB Europe e pelo Tech Lab para padronizar os sinais de autorização do uso de dados dos usuários e de outras partes. A Rakuten Marketing é membro do IAB TechLab, do IAB Europe, do IAB Japan e do IAB U.S. e está contribuindo ativamente para os grupos de trabalho GDPR, DigiTrust e OpenRTB

Para qualquer dúvida entre em contato com o gerente de Marketing e da rede de Afiliados da Rakuten Marketing Brasil Rafael Bonfá, no telefone 11-3080-8686 ou rafael.bonfa@rakuten.com.