À medida que entramos em 2019, é hora de ver o que este ano trará para os anunciantes e Afiliados do setor de marketing digital como um todo. Veja o que alguns dos nossos especialistas preveem para o próximo ano:

1. Expansão internacional através do avanço tecnológico

Expansão internacional através de avanços tecnológicoNo ano passado, em todas as regiões de onde a Rakuten Marketing possui operações, muitos varejistas se expandiram globalmente e em 2019 esse movimento deve continuar. Relatórios mostram que a região da Ásia e Pacífico é a que está atraindo mais anunciantes, sendo considerado o mercado emergente mais importante para um em cada dez profissionais de marketing. Mas também estão avançando regiões como Europa Oriental e países nórdicos.

Além disso, eventos internacionais do varejo na região, como o “Dia dos Solteiros” na China, serão foco das marcas globais e profissionais da área. Isso demandará a adoção de ferramentas e canais para ajudar nas vendas transfronteiriças, como integração com o WeChat e Alipay no caso do público chinês.
Para a Rakuten Marketing, o ano de 2019 também deverá trazer grandes avanços nas tecnologias programáticas para impulsionar com mais eficiência e desempenho o canal de afiliados. Assim como continuará a expansão da rede de Afiliados e infraestrutura de pagamento para apoiar os objetivos de crescimento internacional dos clientes.

2. O marketing de influenciadores se tornará cada vez maior

O marketing de influenciadores se tornará cada vez maiorA tendência é de que o marketing através de influenciadores se torne cada vez mais sofisticado. Uma pesquisa realizada pela Rakuten Marketing em 2017 revelou que 60% dos profissionais de marketing não usavam um modelo de atribuição para atribuir crédito às vendas de influenciadores, indicando que o valor das parcerias de influência não é totalmente compreendido.
Porém, o ano de 2018 mostrou a importância dos influenciadores na tomada de decisão dos consumidores. A expectativa é de que isso continue e que haverá um debate contínuo sobre questões relacionadas à eficácia do influenciador, transparência e divulgação de parcerias.
Isso acabará resultando em parcerias de longo prazo e relacionamentos no estilo de embaixador, com o objetivo de gerar conteúdos mais autênticos e que ressoe melhor com o público das marcas. Também é esperado um contínuo aumento de micro influenciadores, que tendem a ter uma audiência menor, mas podem gerar mais repercussão devido ao seu apelo de nicho.

3. Mensuração pelo ROI atribuído

Mensuração pelo ROI atribuídoO ano de 2019 vai acelerar não só a necessidade de atribuição, mas também a oportunidade. Haverá aumento na demanda dos executivos para entender o ROI de marketing adequadamente, impulsionado pelo amadurecimento da indústria e pelo afastamento do desejo de experimentar coisas novas e pela necessidade de compreender adequadamente o valor dos canais maduros.

Além disso, os fornecedores serão desafiados devido à fraude de anúncios e à demanda por publicidade ética. Melhores ferramentas também estarão disponíveis, pois a tecnologia necessária para entender o ROI está evoluindo.

 

4. O fim do “desempenho a todo custo”

O fim do “desempenho a todo custo”A demanda por uma compreensão mais profunda do ROI se estenderá além da atribuição e marcará o fim do “desempenho a todo custo”. Não só veremos mais adoção de desempenho atribuído, como também uma mudança para KPIs mais brandas. Por exemplo, métricas qualitativas, medidas de relevância e segurança da marca que ajudam a dar aos anunciantes uma compreensão de como a imagem da empresa está sendo mantida por meio da publicidade.

Esse movimento para a medição, que olha além do desempenho como o conhecemos, talvez esteja ligado ao crescente escrutínio da publicidade programática. Pesquisas mostram que 78% dos proprietários de tecnologia de compra programática relatam a falta de transparência em torno da compra de mídia como um grande desafio, enquanto 59% dizem que a segurança da marca é um problema. Por isso, a tendência é de que os anunciantes exijam relatórios mais claros, transparência de taxas e garantia de segurança da marca de agências de publicidade e outros fornecedores.

Além disso, os consumidores estão se tornando mais conscientes de seus direitos sobre seus próprios dados pessoais. Embora o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (RGPD) tenha impacto sobre empresas fora da União Europeia, também é importante notar que a regulamentação de dados se tornará ainda mais falada no mundo todo, já que outras regiões continuam atualizando suas leis de privacidade.
À medida que os consumidores se acostumam a ter controle sobre seus dados, gerenciar seus direitos por meio de plataformas de gerenciamento de consentimento e até adotar o bloqueio de anúncios, o público-alvo provavelmente se tornará mais difícil para os anunciantes e seus parceiros.

5. Novos formatos de conteúdo

Novos formatos de conteúdoConforme a Internet das coisas (IoT) se torna cada vez mais desenvolvida e as audiências se afastam dos dispositivos tradicionais, as marcas terão que trabalhar mais e de forma mais criativa para alcançá-las. Isso terá um impacto significativo no marketing de afiliados. Como as pessoas usam cada vez mais dispositivos como parte de suas vidas diárias e consomem conteúdo em novos formatos, incluindo vídeo e áudio, os rich media continuarão a evoluir através de diferentes plataformas, como o Spotify, por exemplo. Os Afiliados precisarão pensar mais em desenvolver as questões da jornada de compra dos seus usuários, com a ajuda da inteligência artificial, além da realidade virtual e aumentada.

 

 

Sobre a Rakuten Marketing

A Rakuten Marketing faz parte do grupo Rakuten Inc. e é líder global em soluções integradas de marketing. Com escritórios em todo o mundo, nossas soluções de marketing integradas abrangem Afiliados, Display e Search. Com sede em San Mateo, CA, temos escritórios por todo os EUA, Austrália, Brasil, Japão, Singapura, Reino Unido, Alemanha e França. Nossa missão é possibilitar que nossos clientes entreguem as melhores experiências de marketing digital para os seus públicos. No Brasil, atuamos no mercado de afiliados e temos como principal diferencial o serviço de atendimento aos publishers e anunciantes, além de uma plataforma robusta e transparente e com a mais completa tecnologia do mercado.

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